В первом полугодии 2025 года спрос на путешествия к монастырям в России увеличился на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

«В январе — июне 34% путешествий в монастыри пришлись на зумеров, 27% — на миллениалов. 22% духовных поездок совершили иксы, 11% — бумеры, 6% — представители поколения альфа. Любопытно, что спрос среди зумеров вырос на 25% по сравнению с прошлым годом, среди альфа — на 16%», — отмечается в исследовании сервиса путешествий «Туту».

Географически почти половина маршрутов начинается в Москве, 22% — в Санкт-Петербурге, 7% — в Карелии. Регионы-лидеры по динамике спроса: Калужская область (+96%), Нижегородская (+79%), Владимирская (+34%), Вологодская (+31%) и Ярославская области (+25%).

Как пояснила руководитель отдела маркетингового анализа «Туту» Ольга Котельникова, рост связан с трендом на «монастыринг» — гибрид паломничества и туризма. «Зумеры устали от соцсетей и шума», — отметила она.

«Рост духовного туризма отражает общественный тренд на осмысленный отдых и культурно-историческое просвещение, особенно среди молодёжи. Эта тенденция способствует укреплению национальной идентичности, поддерживает сохранение религиозного наследия и создаёт новые экономические возможности для регионов через развитие инфраструктуры и локальных гидов. Интеграция паломничества в современные форматы путешествий позволяет увидеть гибкость российской туриндустрии в ответ на меняющиеся запросы россиян», - отметил эксперт Президентской академии в Орле Сергей Федотов.