Эффективность маркетинга, фрагментация медиасреды, внедрение искусственного интеллекта, а также «шокирующие прогнозы» от Sostav на 2027 год станут главными темами новых сессий деловой программы юбилейного Национального рекламного форума (НРФ’10). Оргкомитет продолжает раскрывать детали предстоящего события.

Форум пройдет с 10 по 12 ноября 2026 года в Москве на площадке «КАРО 11 Октябрь». В центре внимания участников — ключевые вопросы рынка: как меняется рекламная индустрия, какие возможности открывают новые технологии и что помогает бизнесу расти в условиях экономических вызовов.

Эффективность маркетинга: от бизнес-результатов до ценности бренда

Как оценивать вклад маркетинга в рост бизнеса, совмещать краткосрочные продажи с долгосрочным развитием бренда и выстраивать эмоциональную связь с аудиторией? Эти вопросы объединят несколько сессий деловой программы.

Под эгидой «НПБК.Эффективность» пройдут две авторские сессии. На сессии «Эффективность: ожидание СЕО VS реальность СМО» участники обсудят, как согласовать бизнес-ожидания с маркетинговыми показателями и сделать вклад маркетинга в результаты компании измеримым. Сессия «Эффективное построение бренда в условиях неопределенности» будет посвящена сохранению идентичности бренда, укреплению доверия и поиску баланса между гибкостью и последовательным развитием.

Также запланированы дискуссии «Бриф требует продаж — бренд требует любви. Какие задачи бизнес ставит перед рекламой?» (о совмещении коммерческих целей и долгосрочного развития) и «Lovemark: что превращает бренд в личный выбор» (о факторах формирования эмоциональной привязанности потребителей).

Новая медиасреда: каналы коммуникации и влияние на аудиторию

Фрагментация медиасреды требует от брендов более точного выбора каналов. Сессия «Говорить громче или точнее? Эффективные каналы коммуникации в новой медиасреде» будет посвящена формированию медиамикса, распределению инвестиций и оценке роли разных каналов в достижении бизнес-целей.

Практическую сторону взаимодействия с аудиторией рассмотрят на сессии «Инфлюенс 360: долгосрочные партнерства и тактический рост», подготовленной совместно с комитетом АКАР и АРИР по Influence Marketing. Участники обсудят, как использовать инфлюенс-маркетинг для роста бизнеса и выстраивать доверие к инструменту.

Искусственный интеллект: от новых компетенций до рекламных технологий

Внедрение ИИ меняет не только инструменты, но и организацию работы компаний. Сессия «Кадры решают все, или как выращивать AI-мышление в командах» (совместно с комиссией АКАР по развитию ИИ) затронет новые компетенции, обучение сотрудников и трансформацию командных процессов.

Дискуссия «ИИ в рекламных технологиях: между инновациями и эффективностью» (совместно с комитетами АКАР и АРИР по AdTech) будет посвящена возможностям и ограничениям ИИ-решений, а также оценке их реальной пользы.

Прогнозы, которые могут изменить рынок

В рамках авторской сессии Sostav.News «Шокирующие прогнозы Sostav — 2027» топ-менеджеры рекламной индустрии представят сценарии событий, способных существенно изменить рынок. Вместо привычных консенсусных оценок участники сосредоточатся на неожиданных прогнозах и обсудят, какие решения помогут компаниям действовать в условиях неопределенности.

Юбилейный НРФ’10 объединит десятки сессий, охватывающих разные направления индустрии. Участников ждет насыщенная деловая программа, которая позволит взглянуть на ключевые вызовы рынка с разных сторон и найти новые точки роста.