Многие компании, размещая наружную рекламу впервые, не придают достаточного значения разработке макета и поручают задачу штатному дизайнеру. Чаще всего такие специалисты делают креативы для digital-каналов: соцсетей, баннеров, контекстной рекламы. Однако дизайн наружной рекламы работает по совершенно другим законам, и игнорирование этих особенностей нередко снижает эффективность кампании.

Мы МедиаКаталог — агентство наружной рекламы и локального маркетинга с опытом более 15 лет. В этой статье расскажем, почему важно обращаться к специалистам, знакомым именно с outdoor-форматами, и какие критерии помогут создать действительно заметный и запоминающийся макет.

Почему дизайн наружной рекламы — это важно?

Наружная реклама не может «всплывать», мигать, проигрывать звук или использовать интерактив, как digital-креативы. Она существует в статике, в условиях высокой конкуренции и часто — в ограниченном времени контакта с аудиторией. Чтобы «выбить» внимание человека из привычной баннерной слепоты, макет должен работать максимально чётко и мгновенно.

1. Сильная идея и яркий визуал — ваш главный инструмент

Поскольку наружка не поддерживает интерактив, внимание аудитории можно привлечь только:

• оригинальной креативной идеей;

• выразительным визуалом;

• яркими цветами и контрастом;

• правильно подобранным форматом с подсветкой.

Подсвечиваемые рекламные конструкции усиливают эффект и помогают выделиться среди конкурентов, особенно в тёмное время суток.

2. Сообщение должно считываться за секунды

У людей нет времени долго рассматривать билборд — чаще всего они видят его в движении. Поэтому ключевое правило — минимум текста, максимум смысла.

Что важно учесть:

• используйте короткие, лаконичные сообщения;

• выбирайте крупный шрифт;

• делайте ставку на контрастные цвета;

• избегайте мелких деталей, которые теряются на расстоянии.

Цель макета — чтобы бренд и посыл считывались с первого же взгляда.

3. Откажитесь от QR-кодов на носителях с коротким временем контакта

QR-код — отличный инструмент, но не для билбордов, суперсайтов, медиафасадов и конструкций вдоль автодорог. У водителей и прохожих попросту нет времени для сканирования. Такой элемент работает только там, где аудитория может остановиться и задержать внимание.

4. Используйте фирменный стиль и создавайте серию креативов

Единая визуальная идентика:

• повышает узнаваемость бренда;

• формирует запоминание;

• усиливает эффект от рекламной кампании.

Если вы запускаете несколько объявлений, продумайте, как связать их между собой. Цепочка креативов, объединённая общей идеей, вызывает интерес и удерживает внимание аудитории дольше.

5. Адаптируйте макеты под место, время и контекст

Грамотная адаптация макета может значительно увеличить эффект:

• учитывайте направление движения пешеходов и автомобилей;

• подстраивайте креативы под сезон или время суток;

• выбирайте сторону конструкции, наиболее заметную для нужного потока;

• используйте ситуативность.

Digital-экраны дают наибольшую гибкость — их можно быстро обновлять, менять креативы по расписанию, показывать разные версии утром и вечером.

6. Наружная реклама — не про продажу, а про запоминание

Главная задача outdoor-рекламы — остаться в памяти человека. Она редко приводит к мгновенной покупке, зато отлично работает на узнаваемость. Когда клиент окажется у полки или будет принимать решение, он быстрее вспомнит знакомый бренд.

Вывод

Грамотный дизайн — ключевой элемент успешной кампании наружной рекламы. От того, насколько быстро и ясно считывается сообщение, насколько ярко и привлекательно выглядит макет, напрямую зависит эффективность размещения.

Если вам нужна помощь в разработке и реализации outdoor-кампании — мы с удовольствием поможем. А приведённые рекомендации помогут сделать вашу рекламу заметной, узнаваемой и максимально результативной.